De la santé à la forme, il n’y a qu’un pas, que Catherine Brochard franchit en 1987 en quittant son métier d’infirmière pour ouvrir son club de gym à Laon : Club Forme.

Armée de son expérience en danse classique et de sa passion du sport en général, elle n’a qu’une idée en tête : apporter à ses clients forme et bien-être. « J’aurais pu être prof de sport, mais ça ne me tentait pas de tenir le chrono pendant que les élèves courent. Je voulais apporter une solution aux adultes désireux de se remettre en forme. »

Si le créneau de départ était essentiellement tourné vers la forme, 20 ans plus tard son activité s’est nettement élargie. Dans les mêmes locaux que son club de gym, elle a créé, il y a 4 ans, un centre de soins esthétiques. Ses clients ont donc maintenant accès à un large panel de services et de soins complémentaires, allant du cours de gym traditionnel à la balnéothérapie, en passant par le bilan alimentaire et le maquillage. Cette diversification répond à une tendance lourde du marché : la recherche du bien-être.

Si la quête de la forme est toujours d’actualité, les moyens mis en œuvre pour y arriver ont toutefois évolué. « Les gens sont de plus en plus pressés et veulent de moins en moins faire d’efforts. Ils aiment être pris en charge. » Etre en forme ne doit plus rimer avec souffrir, mais avec se faire plaisir. « Une mère de 3 enfants qui quitte la salle de gym ne doit pas être épuisée car elle doit s’occuper des enfants en arrivant et préparer le dîner. » Comment résoudre cette quadrature du cercle ? Les réponses s’appellent Body Balance ou bien encore Power-Plate, deux types de pratique très tendance, au programme chez Club Forme. Passeport pour le bien-être physique et mental, le Body Balance consiste en un mélange de Tai Chi, Yoga, Pilates, exercices posturaux et relaxation. Objectifs visés : retrouver un corps plus souple, plus fort, plus résistant et plus détendu. Quant au Power-Plate, c’est la marque d’un appareil de musculation. Le principe : une émission de vibrations permet de contracter et détendre les muscles à grande vitesse. La promesse, pour le moins alléchante : une efficacité extrême pour un minimum d’efforts en un minimum de temps.

Pour ceux qui préfèrent se faire dorloter plutôt que de transpirer, Club Forme propose une gamme complète de soins du visage et du corps. Les ennemis se nomment stress, rides, cellulite, ou encore jambes lourdes…, les armes : réflexologie plantaire, soin anti-âge, modelage, enveloppement aux algues,…

Les clients qui poussent la porte de Club Forme sont en grande majorité des femmes (80% de la clientèle), âgées de 20 à 70 ans, avec une prédominance de la classe des 35-55 ans qui disposent du budget adéquat. Si l’activité gym est toujours l’activité phare de l’entreprise, l’esthétique progresse. Catherine Brochard envisage donc d’ouvrir des cabines d’esthétique supplémentaires à moyen terme.

Légende photo : Catherine Brochard a su prendre le virage de la forme au bien-être en diversifiant les activités de son club de gym.