D’année en année, la pénurie de main-d’œuvre se creuse dans le BTP. En 2008, le secteur mise plus que jamais sur une communication active pour revaloriser son image et séduire les candidats. La Fédération Française du Bâtiment se lance dans une campagne de grande ampleur : télévision, radio, presse, Internet… Dix spots seront diffusés du 17 février au 16 mars, des portraits de professionnels du bâtiment, scénarisés sous forme d’histoires courtes. Les films sont déclinés sous tous les angles sur le site www.lebatiment.fr, avec des téléchargements, making-of ou encore reportages photos. La vocation de la campagne, « montrer de vrais portraits, avec de vrais dirigeants et de vrais salariés, et non pas des comédiens ». Car la FFB vise large : promouvoir la qualité et la qualification des entreprises, contribuer au recrutement des jeunes et des femmes, favoriser la diversité, le développement durable, et, bien sûr, lutter contre le travail au noir et pour la défense de la TVA à taux réduit…

Autre organisme, autre site. PRO BTP, le groupe de protection sociale des professions du Bâtiment et des Travaux Publics, lance de son côté une nouvelle version du portail www.unavenirsolide.com, dédié aux 13–16 ans. Les jeunes se baladent virtuellement dans une maquette de chantier pour découvrir un métier en 5 clics ou grimper l’immeuble des avantages du BTP. Vacances, retraite, assurance, logement, le site mise sur les services offerts par PRO BTP pour convaincre les jeunes. Là encore, des vidéos illustrent le quotidien des professionnels du secteur. Et pour être sûr d’aller chercher les jeunes là où ils sont, PRO BTP investit aussi le téléphone portable et leurs sites de prédilection (MSN, Skyblog, Dailymotion…) avec des mini-jeux en ligne sous forme de bannières.

Article publié sur keljob.fr