Si vous ne connaissez pas la chanson traditionnelle En passant par la Lorraine, demandez donc à Valérie Fabre. Sa région natale (elle est originaire de Nancy) figure dans l’une des deux activités de Macaron et Mirabelle à Verneuil-en-Halatte, dans l’Oise.

Cette petite agence de communication très créative, fondée avec un associé il y a trois ans, combine une collection d’objets ludiques mis en vente via Internet, et toute une gamme d’outils de communication destinés à une large clientèle localisée en Picardie et en Lorraine, à commencer par les entreprises. « On propose un éventail très large. Cela va du conseil stratégique au relooking de sites Internet, en passant par des logos, des dépliants, des cadeaux d’affaire… », énumère celle qui a fait ses armes dans la communication et le marketing de luxe.

Les objets, inspirés de la culture lorraine, renvoient notamment à la Saint-Nicolas, une tradition bien ancrée dans l’Est de la France. Témoin cette série de vêtements pétillants visant à dépoussiérer l’image un peu vieillotte du pays de la mirabelle. Cette activité reste toutefois secondaire par rapport au marketing et à la communication qui sont au cœur des projets réalisés par le label. Une diversité qui séduit Valérie Fabre. « J’ai tendance à dire que la communication est aux entreprises ce que la mode est aux humains », dit-elle. La création consiste, par exemple, à détourner un objet de son quotidien pour l’intégrer dans la communication d’une société. C’est vrai notamment pour les cadeaux d’affaires : « On met pas mal l’accent sur les objets en orientant nos clients vers des choses plus ludiques, plus design », précise la jeune dirigeante, qui s’appuie sur un réseau de graphistes et d’informaticiens pour donner vie à des produits dérivés qui attirent l’œil. C’est sûr, l’originalité est un bonne ambassadrice !

Légende : La communication par l’objet est au cœur du label Macaron et Mirabelle.